11月29日，由山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)支持、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司主辦的2024“北方美谷”產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇在濟(jì)南召開。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江英、廣東省藥品監(jiān)管科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝志潔、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司董事長(zhǎng)高春明等行業(yè)專家及300余位企業(yè)代表出席論壇。論壇由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌主持。

　　論壇上，顏江瑛理事長(zhǎng)作了題為《山東美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》的主題報(bào)告。她剖析了山東省整體產(chǎn)業(yè)格局及美妝產(chǎn)業(yè)特征，山東省資源豐富，擁有廣闊的土地、豐富的礦產(chǎn)、海洋資源以及獨(dú)特的旅游資源，是化妝品原料大省，資源種類繁多，透明質(zhì)酸、海藻酸鹽、香蘭素等在全球市場(chǎng)份額領(lǐng)先。同時(shí)科研機(jī)構(gòu)眾多，培育了多個(gè)知名品牌，化妝品工業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)2024年將突破300億。她建議，山東省化妝品要充分發(fā)揮原料優(yōu)勢(shì)、科研優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)以及文化優(yōu)勢(shì)，建立“好妝山東”的標(biāo)準(zhǔn)體系。以山東特有的文化底蘊(yùn)為引領(lǐng)，樹立山東美妝行業(yè)集體價(jià)值觀和尚德守法的精神內(nèi)核，形成“好妝山東”的地域名片，向行業(yè)、向社會(huì)發(fā)出山東美妝負(fù)責(zé)任的聲音。

　　謝志潔會(huì)長(zhǎng)作了題為《共贏共創(chuàng)共享中國(guó)特色美妝新時(shí)代 兼議粵魯美妝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)發(fā)展》的主題報(bào)告。他對(duì)世界美妝發(fā)展變遷和中國(guó)美妝發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面解讀，歐洲是世界美妝的發(fā)源地，先后步入美國(guó)美妝、日本美妝、韓國(guó)美妝時(shí)代，近十年全球化妝品市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，并進(jìn)入到中國(guó)特色美妝的全新時(shí)代，中國(guó)化妝品國(guó)民品牌與國(guó)際品牌開始并駕齊驅(qū)。他認(rèn)為，中國(guó)人有自己的、優(yōu)秀的、悠久的審美觀，中國(guó)特色美妝要基于中國(guó)人群用妝特點(diǎn)、中國(guó)特色自然資源、中國(guó)優(yōu)秀美學(xué)文化等中國(guó)元素，借鑒國(guó)際美妝行業(yè)發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用現(xiàn)代先進(jìn)科技打造符合東方人群皮膚特點(diǎn)的、具有獨(dú)特中國(guó)風(fēng)格且為中國(guó)人民、世界人民所熱愛的化妝品。

　　中國(guó)香妝融媒體品牌研究所資深專家、品牌整合營(yíng)銷顧問張弘屹作了題為《品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng) 推進(jìn)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主題報(bào)告。他分析了當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)趨勢(shì)變化，“內(nèi)循環(huán)”之下規(guī)模增長(zhǎng)受阻，存量競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致品牌陷入價(jià)格戰(zhàn)。尤其在電商流量模式下，劣幣驅(qū)逐良幣。為此，美妝品牌要重塑產(chǎn)品價(jià)值鏈、場(chǎng)景價(jià)值鏈及情緒價(jià)值鏈，以產(chǎn)品概念結(jié)合品牌故事打造高光產(chǎn)品，需要美妝企業(yè)從品類層面、場(chǎng)景、消費(fèi)者感受等進(jìn)行重新思考。

　　據(jù)悉，此次論壇與山東省化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)第三屆一次會(huì)員代表大會(huì)同期舉行，行業(yè)專家、企業(yè)代表等就化妝品行業(yè)的最新趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者需求等話題進(jìn)行了深入交流探討。近年來，山東省提出打造“北方美谷”的戰(zhàn)略規(guī)劃，以濟(jì)南為中心，以福瑞達(dá)等美妝鏈主企業(yè)為牽引，致力打造中國(guó)化妝品的產(chǎn)業(yè)高地、品牌高地。通過“北方美谷”產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇等高層次行業(yè)交流活動(dòng)，有助持續(xù)提升魯妝品牌全國(guó)影響力，進(jìn)一步助力山東打造中國(guó)美妝“第三極”。