近年來，山東省藥監(jiān)局按照構(gòu)建一個(gè)立體化平臺(tái)、打造一個(gè)新媒體矩陣、宣傳一批特色化亮點(diǎn)、錘煉一支高素質(zhì)隊(duì)伍的“四個(gè)一”工作思路，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加大宣傳力度，藥品安全宣傳工作取得顯著成效。

　　構(gòu)建一個(gè)立體化平臺(tái)

　　山東省藥監(jiān)局強(qiáng)化正面引導(dǎo)，積極搭建形式與內(nèi)容并重、重點(diǎn)宣傳與全覆蓋宣傳相結(jié)合的多層次、立體化宣傳平臺(tái)，為藥品監(jiān)管工作提檔升級(jí)搭建廣闊舞臺(tái)。

　　以國家級(jí)媒體“添銳氣”。強(qiáng)化與新華網(wǎng)、《中國醫(yī)藥報(bào)》等媒體的交流互動(dòng)，集中宣傳山東藥品監(jiān)管工作特色亮點(diǎn)。其中，2022年、2023年，《中國醫(yī)藥報(bào)》共以兩期專刊20個(gè)版面宣傳山東藥品監(jiān)管工作，取得良好效果。

　　以省級(jí)媒體“聚人氣”。設(shè)立融媒體工作站，加強(qiáng)與《大眾日報(bào)》、山東廣播電視臺(tái)等省級(jí)主流媒體的日常溝通。在山東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道開設(shè)《每周藥聞》電視欄目、《品質(zhì)魯藥》廣播欄目，常態(tài)化宣傳全省藥品監(jiān)管工作成效；在《大眾日報(bào)》、大眾網(wǎng)、《齊魯晚報(bào)》開設(shè)專題專欄，圍繞全省藥品監(jiān)管工作亮點(diǎn)和安全用藥知識(shí)開展全方位宣傳。今年以來，該局已在省級(jí)媒體刊發(fā)原創(chuàng)稿件700余篇。

　　以各市平臺(tái)“接地氣”。積極協(xié)調(diào)聯(lián)通省、市兩級(jí)宣傳平臺(tái)資源，為各市市場監(jiān)管局亮點(diǎn)工作提供省級(jí)媒體宣傳平臺(tái)，為省藥監(jiān)局亮點(diǎn)工作提供全覆蓋宣傳支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源共享。

　　打造一組新媒體矩陣

　　山東省藥監(jiān)局以省、市兩級(jí)藥監(jiān)部門微信公眾號(hào)等新媒體賬號(hào)為依托，打造新媒體矩陣，努力提升藥品安全宣傳影響力和信息傳播效果。2023年以來，山東省藥監(jiān)部門網(wǎng)站和政務(wù)新媒體的創(chuàng)新典型做法多次被山東省政府辦公廳通報(bào)表揚(yáng)。

　　建好政務(wù)新媒體。為強(qiáng)化藥品科普知識(shí)宣傳，在“山東藥品監(jiān)管”微信公眾號(hào)開設(shè)“藥物警戒·科普站”“小魯科普課”等原創(chuàng)科普欄目，發(fā)表安全用藥用械用妝科普作品；開通行政審批進(jìn)度查詢、辦事指南、藥店電子地圖等服務(wù)，全力滿足公眾需求；推出“百問百答”欄目，為企業(yè)答疑解惑，提供便利服務(wù)。同時(shí)，結(jié)合節(jié)假日適時(shí)開展互動(dòng)活動(dòng)，組織開展科普調(diào)查問卷，努力增強(qiáng)用戶黏性。

　　用好新媒體矩陣。推動(dòng)建立覆蓋省、市兩級(jí)的藥品安全宣傳微信矩陣，并探索向縣（區(qū)）級(jí)延伸，旨在實(shí)現(xiàn)重大信息傳播同頻共振、整體發(fā)聲。“山東藥品監(jiān)管”微信公眾號(hào)開設(shè)“市縣動(dòng)態(tài)”欄目，推送全省各市市場監(jiān)管局工作亮點(diǎn)信息；圍繞藥品安全鞏固提升行動(dòng)等重點(diǎn)工作，向各市市場監(jiān)管局約稿，發(fā)布整合類稿件；將各市市場監(jiān)管局新媒體稿件采納情況和微信公眾號(hào)排行分別納入季度通報(bào)和宣傳月報(bào)，激勵(lì)各單位積極用好官方微信，共同營造藥品安全監(jiān)管良好氛圍。

　　豐富新媒體產(chǎn)品。組織制作短視頻、廣播劇、“一張圖”、H5等作品，普及藥品安全知識(shí)，努力提升傳播效果。

　　宣傳一批特色化亮點(diǎn)

　　按照守底線保安全、追高線促發(fā)展的工作思路，山東省藥監(jiān)局將重要政策出臺(tái)、監(jiān)管措施創(chuàng)新、新藥上市、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作串聯(lián)起來，努力打造一批有共鳴、接地氣的硬核亮點(diǎn)，講好藥監(jiān)故事。

　　主動(dòng)設(shè)置議題。充分利用省政府新聞發(fā)布會(huì)，今年以來，以省政府名義組織召開兩場新聞發(fā)布會(huì)。同時(shí)，積極策劃重大選題，圍繞“藥械創(chuàng)新”，專題策劃助推醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題宣傳，借力主流媒體，深入報(bào)道山東省藥品監(jiān)管工作進(jìn)展和成效。

　　保持傳播熱度。在傳播節(jié)奏方面，保持主旋律不降調(diào)、主信號(hào)不中斷，既有針對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力、新藥上市、“高效辦成一件事”等重點(diǎn)工作的策劃宣傳，也有針對(duì)政策解讀、特殊藥品監(jiān)管、日常檢查等工作持之以恒的“潤物無聲”式報(bào)道。

　　講好藥監(jiān)故事。堅(jiān)持從細(xì)節(jié)入手，力爭從微觀層面講好藥品監(jiān)管故事，如《16粒救命藥》《從找藥到制藥》情景劇展現(xiàn)了藥監(jiān)部門鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)罕見病用藥等創(chuàng)新產(chǎn)品的工作成效；用典型引路，通過典型事跡、典型案例宣傳代替刻板說教，如《疫苗駐派檢查員的一天》視頻展示了疫苗生產(chǎn)檢查環(huán)節(jié)的專業(yè)化操作等。

　　強(qiáng)化科普宣傳。按照從“有形覆蓋”到“有效覆蓋”的原則，根據(jù)群眾關(guān)心關(guān)注的問題，綜合運(yùn)用視頻、圖解、漫畫等多種形式，推出有溫度、有情懷的科普作品；設(shè)計(jì)體現(xiàn)齊魯傳統(tǒng)文化特色的動(dòng)漫人物小魯、小安，用于制作各類視頻170多部、科普長圖40余期、周邊產(chǎn)品1000余套；聘請山東衛(wèi)視著名欄目主持人作為藥品安全形象大使，參與藥品安全科普宣傳；組織開展戶外宣傳，利用公交車和公交站牌等開展安全用藥公益宣傳；實(shí)施分眾傳播，針對(duì)老年人，制作播放《老魯?shù)男腋Ｉ�活》科普廣播劇近40期等。

　　錘煉一支高素質(zhì)隊(duì)伍

　　山東省藥監(jiān)局將宣傳能力作為藥品監(jiān)管“鐵軍鍛造”的一項(xiàng)重要內(nèi)容，注重宣傳工作和業(yè)務(wù)工作融合推進(jìn)，努力錘煉一支素質(zhì)高、專業(yè)強(qiáng)的宣傳隊(duì)伍。

　　樹立大宣傳理念。在全省藥監(jiān)系統(tǒng)倡導(dǎo)“人人都是宣傳員”理念，營造以藥品安全宣傳促監(jiān)管的良好氛圍。

　　樹立大宣傳理念。將藥品安全宣傳培訓(xùn)與青年理論學(xué)習(xí)小組集中學(xué)習(xí)相結(jié)合，培養(yǎng)業(yè)務(wù)骨干的宣傳能力；將安全用藥進(jìn)社區(qū)活動(dòng)與五四青年節(jié)、主題黨日活動(dòng)、志愿服務(wù)相結(jié)合，逐步培育一支懂宣傳、專業(yè)化的藥品安全宣傳隊(duì)伍。

　　來源：中國醫(yī)藥報(bào)